Kuidas reklaame “dekodeerida”.

Ei saa öelda, et kuulutuste autorid petavad. Tihti annavad nad aga fakte edasi "eriliste" sõnadega ning sisuliselt tavaline hakkab kohe ilus ja atraktiivne tunduma. Tarbija peaks mõtlema sõnadele, mis kirjeldavad konkreetset toodet …

Reklaamispetsialistid koostavad tekste, et inimesed usuksid, et see ebatavaline toode lahendab selle või selle probleemi kiiresti. Seega hakkab massinõudluse kaup välja nägema eksklusiivne. Luuakse unikaalsuse illusioon. Pealegi on toodet kirjeldav sõnastus seaduslik; juriidilisest aspektist on teave laitmatult esitatud.

Olge ettevaatlik, kui kuulete fraase "kinnitatud", "testitud", "soovitatav" jne. Levinud ekspertnõustamise süsteem on reklaamitehnika, mis on loodud tarbijate usalduse võitmiseks. Tõepoolest, enam-vähem sarnaste kaupade hulgast valib ta selle, mille kvaliteeti mõni autoriteet kinnitab. Selline heakskiit ei ole aga põhjus toote ostmiseks. Lisateavet toote kohta ja erinevatest allikatest.

Pöörake tähelepanu sellele, et reklaamides mainitakse praegu moes nanotehnoloogiaid ja üldiselt kõike, millel on eesliide "nano". Esiteks ei ole kõik need "nanotooted" ja nende tootmisettevõtted seotud riikliku korporatsiooniga "Rosnanotech". Teiseks tuleb meeles pidada, et isegi teadlaste seas pole nanotehnoloogiast täpset ettekujutust.

Ettevaatust moesõnaga "innovatsioon". "Uuenduslike valemite" all ei ole alati peidetud midagi tõeliselt uut ja täiustatud. Täpsustage, mis vahe on sellel tootel ja "vanadel" näidistel.

Teine trend – soov keskkonnasõbralikkuse järele – sunnib reklaamispetsialiste panema toodetele silte nagu "öko", "mitte-GMO" ja "bio". Euroopa Liidu riikides ja Ameerika Ühendriikides kehtivad selliste templitega toodete tootmise ühtsete standardite seadused. Venemaal selliseid dokumente pole. Seetõttu pannakse pilkupüüdvad "osutajad" "ei sisalda GMO-sid" isegi toodetele, millel pole üldse geene (näiteks vesi või sool). Kõigepealt vaadake toote koostist.

Ärge unustage, kuidas teatud fraaside kõla ilu võib inimesi mõjutada. Mis on selle taga? "oliiviõli" tavalise oliiviõli asemel, "kašmiiri ekstrakt" lanoliini asemel – vaha, mis saadakse villa pesemisel, "hõbeda molekulidega" – hõbemolekulide puudumisel – neid ja sarnaseid väljendeid arvestades tarbijad varem või hiljem hakka olema reklaamide suhtes kriitiline. Pange tähele, et sel viisil esitatud teavet pole keeruline kontrollida.

Mis siis, kui suhte eesmärk on midagi tingimusteta, mille eest võiksid vastutada nii mees kui naine? Mis siis, kui see on… armastuse praktika? Armastus on see, mis on meie sees; midagi, mille eest vastutame nii headel kui halbadel aegadel. Armastus võimaldab meil keskenduda enda pingutustele ja kohustustele, samuti märgata partneri eeliseid. Liiga paljud inimesed keskenduvad suhtest millegi võtmisele. Kuid harmoonilise suhte jaoks peate andma, võtma vastutuse oma õnne eest ja seejärel "investeerima" selle teistesse.