Як “розшифрувати” рекламу
Не можна сказати, що автори реклами дурять. Однак вони часто передають факти «особливими» словами, і звичайне, по суті, відразу починає здаватися красивим і привабливим. Споживачу варто замислитися над словами, якими описують той чи інший товар.
Фахівці з реклами вигадують тексти так, щоб люди повірили: саме цей незвичайний продукт швидко вирішить ту чи іншу проблему. Таким чином, товар масового попиту починає виглядати ексклюзивним. Створюється ілюзія унікальності. Причому формулювання, що описують продукт, законні; з юридичного погляду інформація подається бездоганно.
Будьте уважні, почувши фрази "схвалено", "протестовано", "рекомендується" тощо. Поширена система експертних порад – рекламна технологія, розрахована на завоювання довіри споживача. Адже з більш-менш схожих товарів він обере той, чия якість підтверджена якимось авторитетом. Проте таке схвалення — ще не привід купувати товар. Дізнайтеся більше про продукт і з різних джерел.
Зверніть увагу на модну нині згадку в рекламі нанотехнологій і взагалі будь-що з приставкою «нано». По-перше, всі ці «нанопродукти» та їхні компанії-виробники не мають відношення до держкорпорації «Роснанотех». По-друге, слід пам’ятати, що уявлення про нанотехнології немає навіть серед учених.
Будьте обережні та з модним словом «інновації». Під «інноваційними формулами» не завжди ховається щось справді нове та вдосконалене. Уточніть, у чому відмінність цього товару від «старих» зразків.
Інше віяння – прагнення до екологічності – змушує працівників рекламної сфери розміщувати на продуктах маркування типу "еко", "без ГМО" та "біо". У країнах Європейського Союзу та США діють закони про єдині стандарти для виробництва продуктів із подібними штампами. У РФ таких документів немає. Тому «вказівники», що притягують погляд, «не містить ГМО» ставлять навіть на продуктах, у яких взагалі не буває генів (типу води або солі). Насамперед дивіться склад того чи іншого продукту.
Не забувайте про те, як може вплинути на людей краса звучання тих чи інших словосполучень. Що за нею ховається? «Олія благородної оливи» замість звичайної оливкової олії, «екстракт кашеміру» замість ланоліну – воску, який отримують при промиванні вовни, «з молекулами срібла» — за відсутності у срібла молекул, — обмірковуючи ці та подібні до них висловлювання, споживачі рано чи пізно починають ставитися до рекламних закликів критично. Пам’ятайте, що відомості, які надаються таким чином, не важко перевірити.
Що, якщо метою відносин є щось безумовне, за що чоловік і жінка могли б взяти відповідальність? Що якщо це… практика кохання? Кохання – це те, що знаходиться всередині нас; те, за що ми відповідаємо як у добрі, так і в погані часи. Любов дозволяє нам зосередитись на власних зусиллях та обов’язках, а також помічати переваги свого партнера. Занадто багато людей зосереджуються на тому, щоби брати щось від стосунків. Але, для гармонійних відносин треба віддавати, брати відповідальність за своє щастя, а потім інвестувати його в інших.